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內容來自hexun新聞

超百億元微電影市場是如何煉成的?

王蔚佳2010年10月,一部點擊超5000萬次的《老男孩》,讓微電影(Micro film)進入大眾的視線,並迅速風靡起來。艾瑞市場咨詢的最新研究報告顯示,2011年我國在線視頻行業市場規模為62.7億元,版權資源仍是競爭重點。預計2012年視頻行業版權市場將更加活躍,市場規模將實現翻番,達到126.3億元。在此背景下,保守估計,微電影市場容量也已經遠超100億元。誕生於草根文青氣息中的微電影,正在商業化的道路上越走越遠,而且,“大消息”正在接二連三地傳來。商業價值“發掘”6月18日,華誼兄弟(300027,股吧)(300027.SZ)公告宣佈,與中國電信天翼視訊共同合作的微電影頻道正式上線,雙方在“微電影”產業方面展開全面合作;6月19日,騰訊視頻與中影數字電影發展(北京)有限公司正式達成微電影戰略合作夥伴關系,並宣佈將在近期推出“微影院”等原創視頻單元,並落實青年導演扶植、原創視頻激勵等一系列合作項目;6月20日,上海廣播電視臺、上海東方傳媒集團有限公司(SMG)旗下百視通(600637,股吧)新媒體股份有限公司與華誼兄弟傳媒股份有限公司聯手進行精品影視內容的版權合作和聯合運營,並將在百視通平臺開設“微電影微劇頻道專區”……距離2010年10月微電影《老男孩》上線時間不到兩年,微電影市場已經今非昔比。微電影,即微型電影,是指專門運用於各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的具有完整故事情節的“微(超短)時”(30秒~300秒)放映、“微(超短)周期制作(1~7天或數周)”和“微(超小)規模投資(幾千~數萬元/部)”的視頻(“類”電影)短片,形式上既可以單獨成篇,也可系列成劇。據不完全統計,從2010年優酷《老男孩》超5000萬點播開始,2011年一年內,逾2000部微電影問世,井噴態勢使業界毫無爭議地公認當年為“微電影元年”。“過去,影院是電影的全部生存和回報空間。”評價微電影的迅速發展,清華大學影視傳播研究中心主任尹鴻認為,“現在有瞭新媒體的平臺,使電影收視可以無處不在、無二胎房子買賣怎麼貸款比較會過件時不在,微電影與傳統電影之間將會形成互補、互動的關系。”而無線互聯技術的發展,為微電影註定在此時的火熱提供瞭必需的技術可能。全球知名的消費品市場研究機構捷孚凱調研顯示,2011年,中國手機市場的整體規模超過2.6億部,同比增長25%——2011年10月,3G手機的銷售量占比達到51.1%,首次超過2G手機,標志著3G時代的全面到來。而在三大運營商主導定制的3G模式中,3G手機占比均在50%以上——中國聯通捆綁WCDMA的銷量占比已達88%,中國移動捆綁的TD銷量占比達到67%,中國電信捆綁的EVDO銷量則占比為57%。新技術引導的消費方式推動下,微電影的商業傳播影響和市場價值被迅速開掘出來。盛大網絡旗下影視公司華影盛視CEO趙雨潤此前曾透露,華影盛視正在和各大視頻網站洽談,預計今年將有超過50部微電影拍攝和投放市場,每部微電影的利潤率預計將達到30%左右。“高級定制”傳播“在中國移動《變身母女》上線兩周點擊破1000萬後,我們的產品定制系列已經開始從三星等品牌陸續推出。”靈思營銷旗下靈思沸點影業總經理劉卉接受《第一財經日報》采訪時透露。作為中國移動互聯網基地的定制劇,《變身母女》是靈思沸點首次的“客戶埋單”——也正是從此開始,靈思沸點的微電影營銷從純粹的市場試水轉向正式的商業合作。2011年,靈思市場“試探性”的《微博有鬼》第一季三部微電影《@誰誰》、《私信》、《目擊者》實現瞭點擊過億的佳績,成為國內微電影中網絡點擊量最高的微電影。“雖然在《微博有鬼》第一季中,沒有任何形式的商業合作,隻是一個全新的公司試水市場的嘗試,但如何打通微電影的產業鏈,找到合適的"進口"和"出口",也就是從那時候,我們開始摸到瞭一些市場的脈搏,開始瞭後續的全面規劃。”劉卉告訴記者。“廣告主更多的需求通過微電影的形式得到滿足和表達,商傢對這種"講故事"的創意營銷方式非常感興趣。”劉卉說。對此,酷6網娛樂中心總監王爽則表示,對於企業而言,投入百餘萬元,在以往不過是一部TVC的制作成本,如今卻可以獲得幾千萬的網絡點擊,以及全媒體曝光的機會,這絕對是物超所值的營銷創新。在今年主推微電影的“2012土豆映像節”上,繼高露潔360°牙刷成為獨傢總冠名後,百威啤酒也成為金土豆單元的冠名商。“面對新時代的消費者,品牌必須用新潮的、獨特的方式與他們互動,我們相信這是一個正確且有效的策略,能夠更好地去評估我們的品牌推廣活動,並與我們的目標消費群產生連結和互動。”高露潔方面表示。而商傢對微電影傳播的更“極端”的證明來自佳能——有報道稱,薑文為佳能拍攝的微電影《看球記》,不到6分鐘的時間內,共計支付瞭8600萬元。大投入的效果可以用數據說話——新浪網打造的由香港鬼才導演彭浩翔監制,周迅、張靜初、黃立行、餘文樂主演的4部8集系列微電影《四夜奇譚》,短時間內點擊率就突破瞭2.1億次,其版權更是換得瞭1億元的廣告費。“花同樣的錢推廣一條商業廣告和一個有品質的娛樂產品,其效果的量級是不一樣的。尤其是針對年輕人群的營銷,更應該針對他們的喜好做出更多嘗試。”三星(中國)投資有限公司市場部高級經理白曄對微電影營銷模式表現出瞭極大的興趣。劉卉告訴記者,廣告客戶為一部微電影投入百萬元,獲得的是在網上數千萬次的點擊觀看,以及在各大電視臺、地鐵、公交上播放的機會,相比病毒視頻較短的生命周期,一部微電影可以持續很長時間,傳播價值物超所值。2012年,靈思傳播機構將投資數千萬元,出品約10部微劇,其中有五六部為商業定制劇,餘下的為以誠意電影為核心的自制劇。目前,靈思已經和三星以及一些汽車品牌進入商業定制劇的後期洽談過程中,預計2012年,靈思微劇將為公司帶來超過1億元的產值。

新聞來源http://news.hex房貸二順位銀行un.com/2012-07-10/143371609.html
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黃志育

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